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    但2021年逐渐，见到机会很多新势力品牌与此同时涌入抖音视频、小红书的，总流量洼地被快速挤成了红海。当年第一季度，许多品牌主都在向我埋怨，ROI掉得肉痛。这些都不是问题的核心。

    但在这个钱币的另一面，则是在具体内容和提升之间的考量下，小红书的商业化全过程从始至终弥漫着可塑性。甚至为了避免商业气息破坏性社区氛围，小红书方面还曾发布《社区商业公约》，积极主动遏制商业化在社区内的“逆势而上。可在如今这个每个人勒紧裤腰带的情况之下，小红书不言而喻也必须先解决钱包难题。

    问题一：欠缺头部带货主播。从商业的角度来说，一般营销部会把客户分为KA客户和大中小型客户，实际上KA客户充分发挥速度是好几个大中小型客户不具备的。这一点，此前笔者在服务平台施工中进行尝试，一个头部博主带货预期效果＞好多个百万级上千万粉丝总数数量同样的带货量。这正是头部效应，全是淘宝直播间那时候为何离不开李佳琦、薇娅的重要原因。而小红书的中心化的发放体系也使得服务平台没有真正的头部博主，目前董洁、章小蕙是明星带货，无法真正给小红书的造成更长久的「飞轮效应」。3月底，淘宝内容电商盛典上还传出消息，章小蕙将于近期入淘开播。此次进驻淘宝直播间，也将与认识一下、东方甄选一样，进行双平台带货直播房间。

    小红书运营

    小红书是中国最大的社交电商之一，以用户形成内容与粉丝经济为基础。广告主能通过小红书的粉丝经济方式，与用户创建密切的品牌关系。根据明星达人推荐和用户点评，广告主能够实现产品的迅速曝光和市场销售。

    但是泉州真正从豆瓣网青年人的心头好迈向小红书的旅游打卡签到胜地，还是2021年以后。这一年，泉州入选《世界遗产名录》；此外，艺术热已经年轻人中盛行。

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