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    2024年，搜索电商一定是个新趋势，不只是小红书的，很多电商平台、社交网络平台全是会更加注重搜索工作流程。因为当前信息负荷较为严重，搜索作为一种更高效、精准的信息匹配方式，变成了顾客更加下意识也更加信赖的信息得到方式。

    但对品牌商来讲，如肯德基、麦当劳等餐饮连锁品牌，在今年的各大本地生活的品牌商都在减少费用预算，有些甚至仅有上一年的60%，她们在抖音的ROI（直播房间GMV/直播间投流花费）要求达到20倍左右，但在小红书能否达到这一水准，各大品牌商都在维持犹豫。

    小红书搜索引擎广告是职业给商家量身定制的，帮助企业实现从“客户种树”到“产品销售”、“潜在客户获得”一站式营销专用工具。小红书搜索广告作用是检索跑位，根据长尾关键词获取更多的精准流量。广告商要根据自己的产品或服务的具体内容、特点等，明确相关的关键词，编撰广告方案并自主定价推广。搜索广告出现在了小区搜索结果页从3起顺位+10先后递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5先后递增。小红书信息流作用是增加曝出，精准推送更多人，就位于小红书客户发现页，任意出现在了发现页从6起顺位+10先后递增。

    小红书竞价

    问题一：欠缺头部带货主播。从商业的角度来说，一般营销部会把客户分为KA客户和大中小型客户，实际上KA客户充分发挥速度是好几个大中小型客户不具备的。这一点，此前笔者在服务平台施工中进行尝试，一个头部博主带货预期效果＞好多个百万级上千万粉丝总数数量同样的带货量。这正是头部效应，全是淘宝直播间那时候为何离不开李佳琦、薇娅的重要原因。而小红书的中心化的发放体系也使得服务平台没有真正的头部博主，目前董洁、章小蕙是明星带货，无法真正给小红书的造成更长久的「飞轮效应」。3月底，淘宝内容电商盛典上还传出消息，章小蕙将于近期入淘开播。此次进驻淘宝直播间，也将与认识一下、东方甄选一样，进行双平台带货直播房间。

    “悠悠万事，用餐为本”，针对喜欢吃、注重吃的东西我们中国人，特色美食不但满足口腹之欲，还背负着向往美好生活与追求。尤其是当代年轻人，她们热衷在抖音、小红书等服务平台访问美食探店笔记和烹制实例教程，有关结果显示，近七成年青人选择自己做饭，在他们眼里，煮饭是一项基本素养。

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